全国政协委员、天津市庆达投资集团董事长孙太利
□ 本报记者 张丽娜
2022年2月22日，中共中央、国务院印发《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。近年来，我国“互联网+农业”取得阶段性成果，逐步实现对农业生产改造、营销模式的颠覆，农业智能化浪潮持续推动农业标准化、规范化发展。
全国政协委员、天津市庆达投资集团董事长孙太利认为，作为农业农村数字经济突破口，电子商务已成为促进和重构传统经济产业的重要力量，为巩固脱贫攻坚成果、实施乡村振兴战略提供强大助力。不过，孙太利认为，农村电商应用在高质量发展道路上依然处于探索阶段，主要存在以下问题：
一是营销内容单一，品牌特色不突出。多数农村主播营销专业知识匮乏、电商品牌运营能力欠缺、产品与文化融合度不足、缺乏综合推广经验、管理标准有待提升等。
二是专业农村电商人才欠缺，培训力度不足。专业人才引进不足；农村本土主播多数缺乏销售技能以及专业电商知识；农村电商培训形式单一，缺乏产品策划、运营推广、数据分析、客户维护等系统性培训。
三是农村物流体系搭建有待完善。农村物流快递半径较大，多数止于乡镇，二次加价问题仍较突出。生鲜农产品物流损耗高，缺乏完整冷链物流体系。
2022年中央一号文件对农村电商工作做出了总体安排，提出要促进农副产品直播带货规范健康发展。为强化政策落实，加快农村电商健康高质量发展，助推乡村全面振兴，孙太利提出如下建议：
加强政府引导，塑造地区农业品牌，做好营销服务。一是建议各地区在省、市、县、村全面建立协同推进机制。科学统筹规划，合理优化顶层设计，以县域为重点，因地制宜确定特色主业和主打农产品，赋予产品文化内涵，塑强区域优质品牌。二是建议加强部门协同、政企协同，优化营商环境建设。以财政资金为引导，充分调动市场主体积极性，在农村地区加快电子商务等新兴产业布局，形成发展新动能。三是建议强化农村电商大数据应用，实现大数据与农产品销售充分融合。通过加大对高标准数据服务公司政策扶持，完善搭建电商监测数据平台，以需求侧数据抓取、统计、分析和应用为基础，强化分析解读全国主流电商农产品销售情况及价格信息，帮助农户以及地方政府合理产品定价，科学分析供需情况，逐步实现大数据产业市场化、农业数字化。
完善农村电商人才培育与服务机制。一是加大农村已有电商人才专题培训举办力度，电商运营、模式创新、仓储运输、产品开发以及农产品种植养殖、农产品的深加工等指导培训，提升直播平台对农产品和乡村文化推广质量和效果。二是鼓励各地扩大建设专业农村电商人才培训基地，与高校乡村振兴学院合作，培养愿意扎根农村的复合型人才。三是完善人才服务机制，抓住电商人才“领头羊”“火车头”的带动作用，全面落实提供医疗、子女就学等政策支持，提高综合福利待遇，吸引人才留在乡村、效力乡村。
完善农村物流体系，解决“最后一公里”问题。一是强化落实“互联网+”农产品出村进城工程、农产品仓储保鲜冷链物流设施工程等建设，让农产品运得出、供得上、卖上价。二是优化搭建智慧物流信息平台，促进各类产业园、示范园、孵化园和服务中心、村级站点、物流配送点等资源互通共享，根据“农产品进城”和“网货下乡”双向流通功能和农村电商服务需求，完善建设农村物流体系。三是健全流通渠道，持续推进村级物流网点的建设，实现乡镇到村的物流配送，解决“最后一公里”问题。
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